Što je "Light Sport"?
"Lagani sportovi" odnose se na skup jednostavnih i laganih sportskih načina s niskim opterećenjem, niskim intenzitetom, niskom potrošnjom energije, uključujući jogging, jogu, pilates, ples, vožnju bicikla, skateboarding, frizbi i druge sportove niskog intenziteta.
U današnje vrijeme ljudi sve više pažnje posvećuju zdravom načinu života, no tradicionalni sportovi su previše zamorni ili oduzimaju previše vremena. Stoga sve više urbanih stanovnika voli lagane sportove i vježba kroz "lagane sportove" kako bi regulirali svoje tjelesno i psihičko stanje te održali fizičku vitalnost.
Zašto su "lagani sportovi" popularni?
Popularnost lakih sportova u cijeloj zemlji ne može se odvojiti od promicanja sportske tehnologije i utjecaja epidemije.
Sportska znanost i tehnologija promoviraju upoznavanje i socijalizaciju scenarija konzumacije fitnessa: kineska sportska aplikacija i inteligentna oprema postupno se poboljšavaju, a broj korisnika aplikacija za sport i fitness nastavlja se stabilizirati na više od 200 milijuna. Ažuriranje tehnologije pokreće fitness industriju da se razvija prema višekanalnom, inteligentnom i digitalnom. Sportska tehnologija pruža raznovrsnije sportske scene putem online i offline tehnološke veze.
Istovremeno, u razdoblju nakon epidemije, online trend sporta i fitnessa nastavlja jačati, a lagani sportovi postali su prvi izbor za nastavu uživo. Aplikacije za sport i fitness koriste se češće: prema izvješću cbndata o nacionalnom sportu i zdravstvenom trendu, 76 posto ljudi smatra da nakon epidemije pridaju više pozornosti vježbanju i da su spremniji na njega. Tijekom razdoblja epidemije, mjesečni životni vijek aplikacija za sport i fitnes porastao je 1,9 puta, a vrijeme korištenja 2,5 puta. (izvor izvješća: institut izvješća)
A lagani sportovi prikladniji su za online nego tradicionalni fitness programi zbog svoje pogodnosti (niski zahtjevi na sceni). Na primjer, joga je postala prvi izbor tečajeva uživo, a kumulativni opseg emitiranja teme o jogi na Tiktoku premašio je 48 milijardi puta; Na primjer, od zatvaranja, Liu Jianhong je pokrenuo trend fitnesa kod kuće: broj obožavatelja Liu Jianhongova Tiktok računa porastao je s 100 000 plus prije izbijanja na oko 70 milijuna, a broj lajkova dosegao je 110 milijuna (kao od 10. srpnja 2022.). Broj gledatelja svakog prijenosa uživo prelazi 1000W.
Što trebam znati o lakim sportovima?
1. Ciljani kupci: žene u gradovima prve i druge razine sa sposobnošću potrošnje.
Glavna skupina je porast ženskog potrošačkog tržišta, poboljšanje svijesti o fitnesu kod žena i brz porast broja ljudi koji se bave sportom. U isto vrijeme, žene su spremnije konzumirati sportsku odjeću i postati glavni potrošač sportske odjeće,
Ženska sportska populacija naglo je porasla i postala glavna snaga sporta i fitnessa. S povećanjem razine obrazovanja i prihoda žena, pažnja se posvetila i vlastitom zdravlju i obliku tijela. Sve više žena s fitness navikama postaje polovica sportske populacije (broj korisnica fitness aplikacije Leke / keep je 54 posto (2020.), odnosno 60 posto (2022.).
Za mnoge mlade žene, sport i fitness, oprema na prvom mjestu, a samo nošenje fitness odjeće simbolizira profesionalnost i samopouzdanje: s jedne strane, dizajn kroja fitness odjeće je prikladniji za sport (na primjer, tajice omogućuju ženama da izbjegnu neugodnosti i ojačaju podrška pri čučnju i snažnom povlačenju, dok sportsko donje rublje transformira nedostatke tradicionalnog donjeg rublja istaknutog grudima, podržavajući više žena da trče i skaču s samopouzdanjem). S druge strane, značaj fitness odjeće je potaknuti što više početnika na bavljenje sportom. U 2018., istraživanje koje je proveo američki brend odjeće za fitness Barbell apparel, pokazalo je da je 58,2 posto fitness radnika motivirano za fitnesom "nošenje odjeće za fitness".
Osim toga, povećava se potrošačka sposobnost žena i spremnost na plaćanje. Prema Izvješću o istraživanju masovnog fitness ponašanja i potrošnje u 2021., potrošnja žena u sportu značajno je porasla posljednjih godina. Godine 2021. godišnja potrošnja žena po glavi stanovnika dosegla je 6362 juana, što je povećanje od gotovo 50 posto u odnosu na isto razdoblje (dok je prosječna godišnja potrošnja ukupnih sportskih igrača porasla za 35 posto na 5670 juana u istom razdoblju). Naime, značajno je veći od muškaraca u kupnji kartica za fitness i privatnih tečajeva. Prema ratnom izvješću "double 11" iz 2021. koje je objavio Keep, broj ženskih korisnica Keepa u tom je razdoblju 2,08 puta veći od muškaraca. Istodobno, u 2021. godini žene su činile više od 50 posto potrošnje sportske obuće i odjeće.
2. Vrsta odjeće: odjeća za jogu, tajice, sportsko donje rublje i ostala ženska sportska odjeća.
Promatrano po kategorijama, najveći udio čine odjeća i tajice za jogu, koji su reprezentativni proizvodi lakih sportova, te se očekuje njihov daljnji rast.
Sudeći po popularnosti društvenih medija kao što su Tiktok i xiaohongshu, rasprava o jogi nadmašila je većinu sportova osim košarke i nogometa. Osim toga, iz prodaje tmall sportskih profesionalnih proizvoda, u usporedbi s drugim sportovima, proizvodi za jogu su profesionalniji i imaju veću potrošnju (neki drugi sportski artikli mogu nositi običnu sportsku odjeću za vježbanje). S popularnošću ženskog fitnesa, uska sportska odjeća ušla je u svakodnevni život. Današnje tajice kao što su joga hlače nisu samo sportska odjeća, već i medij kojim žene mogu pokazati svoje interese i zdrav način života. U gradovima prvog reda u Kini, hlače za jogu, sportski grudnjak i veliki sako također su postali dio svakodnevne odjeće urbanih sportašica. U skladu s ovim trendom, proširuju se scenariji primjene profesionalne uske sportske odjeće, za što se očekuje da će potaknuti rast ukupne potražnje.
Drugi primjer je sportsko donje rublje u nastajanju. Trenutačno je stopa penetracije u Kini iznimno niska, a očekuje se da će prestići u zavojima s poboljšanjem potreba za udobnošću žena. Obrazac domaćeg tržišta donjeg rublja je raštrkan, a stopa prodora sportskog donjeg rublja ima mnogo prostora za poboljšanje. S razvojem sportskih navika i povećanjem broja ljudi koji se bave sportom, kinesko tržište sportskih grudnjaka moglo bi imati veliki razvojni potencijal.
3. Poslovna strategija: počnite s tržišta koje tone i osvojite tržišni udio s visokim omjerom troškova i performansi.
Fitnes navike postupno se prenose u gradove niže razine i očekuje se da postanu dugoročni način života. Svijest o fitnesu ojačat će se s povećanjem razine prihoda stanovnika, a ukupni životni pritisak i ritam ljudi u gradovima niže razine relativno su opušteniji u usporedbi s onima u gradovima prvog i drugog reda, tako da imaju više vremena za sudjelovanje u fitness. Za razliku od nekih trendova s kratkim životnim ciklusom, "fitness je gotovo stvar koja se može nagraditi sve dok plaćate". U procesu kontinuiranog vježbanja ljudi mogu stalno dobivati pozitivne povratne informacije, a zatim potaknuti sportaše da to njeguju u dugoročnu naviku.
Sportski stil prenosi se i na donju liniju. S razvojem sportskih navika i ženski stil odijevanja za fitness se razvija u profesionalnijem, intimnijem i ljepšem smjeru. Osim stalnog poboljšanja tehnologije tkanina (uska profesionalna odjeća ima dobru elastičnost, potporu, više prozračnosti i određeni učinak oblikovanja), dolazi i do promjene u konceptu odijevanja - žene su spremnije pokazati svoje tijelo nakon fitnessa. Stoga očekujemo da će s postupnim potonućem fitness navika potonuti i trend lagane sportske odjeće. Iz Baidu indeksa, nacionalni indeks pretraživanja "joga hlača" pokazao je očit uzlazni trend od 2020. Uzlazni trend u prvim i novim prvim gradovima raniji je nego u nižim gradovima. Trend pokazuje trend prijenosa s high-line na low-line, a popularnost high-line gradova nastavlja rasti.
U tom kontekstu, novi isplativi domaći brendovi koji bolje razumiju potrebe lokalnih potrošača mogli bi imati veće mogućnosti na tržištu koje tone. Zbog tržišnog pozicioniranja inozemnih proizvoda i ograničenih kanala, međunarodni brendovi još nisu formirali značajniju konkurentnost na tržištu koje tone, a podrška tržišta koje tone za domaće brendove općenito je veća. Štoviše, takvi potrošači obraćaju više pažnje na ekonomičnost i praktičnost proizvoda. Visoka troškovna učinkovitost glavni je faktor koji ih privlači da kupuju domaće proizvode. Pružanjem proizvoda s izgledom i isplativosti, pomoći će nacionalnim robnim markama da preuzmu udio u gradovima niske razine.
Izvor: https://www.tnc.com.cn/info/c-001001-d-3723984.html